Используя Вrand strengthening, маркетологи навязывают потребителю не сам товар, а совокупность позитивных свойств продукта. Это репутация, качество и востребованность. Бренд всегда является удачным сочетанием впечатлений, производимых на потребителя, и результатом их положительного опыта при пользовании данным товаром. Поэтому укрепляя позиции бренда, необходимо рекламировать не так сам товар, как его основные характеристики и параметры, которые (по смыслу проводимой рекламной кампании) стали только лучше. Обязательным условием является позирование имиджевых преимуществ потребителя, владеющего данным товаром. Конечно, как всегда учитываем особенности целевой аудитории.