Вrand weight – существующая мера превосходства торговой марки компании. Оценивается на внутреннем или внешнем рынках, относительно конкурентных брендов или же аналогичных товаров. Очень часто маркетологи используют понятие вес бренда, которое будет синонимом к уже описанному понятию. Вес торговой марки позволяет измерить конкретный уровень превосходства товара над похожими торговыми марками в отдельно взятом сегменте рынка. Данная категория определения превосходства торговых марок относится к измерению поведенческой реакции целевой аудитории. Главной составляющей будет общее мнение покупателей, как о самом бренде, так и о его миссии. Бренд с вычисленным высоким весом будет считаться уникальным, обязательно превосходящем конкурентную продукцию рынка.