Под контрсегментацией понимают слияние нескольких сегментов рынка в один. Этот подход отличается менее затратным способом производства и увеличивает группу потенциальных потребителей. Каждая компания сама для себя решает, какой сегмент рынка ей обслуживать. Если ей целесообразней использовать контрсегментацию, она с успехом может это реализовать.