Поскольку изготовление массовых продуктов на сегодняшний момент не удовлетворяет всех потребителей, обретает огромную популярность кастомизированная маркетинговая стратегия (customized marketing). С помощью нее создается план по изготовлению заказов под индивидуальные требования клиентов. Такие клиенты являются утонченными и влиятельными, и требуют продукцию под свой вкус. Компания пытается всячески удерживать таких клиентов, поэтому проводит специальную маркетинговую стратегию. В дальнейшем такой сегмент потребителей анализируется, и происходит формирование продукции согласно ожиданиям клиента.