Рекламная программа предприятия – это система взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих рекламный период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели. Для успеха рекламной программы составляется план рекламной компании. Рекламные мероприятия в рекламной кампании должны иметь одну форму, одну гамму цветов и вместе в конечном итоге составлять единое целое.

Разработка рекламной программы разбивается на следующие этапы: Анализ маркетинговой ситуации; Определение целей и задач рекламы; Определение целевой аудитории; Определение бюджета кампании; Выбор средств распространения рекламы; Составление рекламного сообщения; Показатели эффективности рекламной кампании