Это процесс изменения статуса бренда или товара. Процесс запускается по причине изменения условий рынка или провалов в достижении целей сбыта. Существуют такие методы репозиционирования: · доработка товара, придание ему новых свойств и опций (примером служит продукция Gillette, которая постоянно совершенствуется, предлагая потребителям новые модели бритв); · расстановка новых акцентов, привлечение внимания потребителей к сильным сторонам товара (Мерседес – представительский, Вольво – безопасный); · предоставление бонусов (дополнительных услуг); · конкурентное репозиционирование (выявление слабых мест конкурентов).