Рынок покупателя – тип рынка, на котором главенствующая роль принадлежит потребителю. Это совсем не означает, что изготовители продукции принимают пассивное участие, наоборот они активно стараются создать такой продукт, который сможет в полной мере соответствовать потребностям покупателя. Рынок покупателя имеет следующие характерные особенности: совершенно отсутствует понятие дефицита товаров, объем изготавливаемых товаров превышает спрос, происходит регулярное понижение стоимости продукции, обострена конкурентная обстановка, производители вынуждены постоянно проводить исследование мотивов покупки потребителя и его актуальных нужд в определенной позиции товара.