В теории потребительского поведения существует описание определенных социальных эффектов. "Эффект сноба" - это эффект такого поведения потребителя, когда он не желает быть как все, стремиться выделиться и не покупает то, что приобретают другие. Таким образом он своим индивидуальным спросом не поддерживает мнение остальных. Например, покупка индивидуального туристического тура.