В теории потребительского поведения выделяют определенные социальные эффекты, связанные с психологическими особенностями человека. Например, эффект Веблена - эффект демонстративного поведения потребителя. Это ситуация, когда потребитель приобретает товар по более высокой цене чтобы продемонстрировать свой статус.