Термин «consumer niche» возник на основании изучения модели сетки маркетинговой сегментации базового рынка. В результате учений было выявлено, что покупателей можно разделить на несколько групп. Сonsumer niche – это группа потребителей, которые имеют особенные запросы и предпочтения, например, потребительские товары или услуги с уникальными свойствами: предметы роскоши, дачи, дорогие или раритетные автомобили и прочее.