Главным недостатком панельного опроса будет его «смертность». Это такое явление, при котором респонденты постепенно отказываются от исследования. Причинами служит переход в другую категорию потребителей или изменение социального образа поведения. Часто респонденту надоедает момент нахождения под постоянным мониторингом специалистов. Поэтому панельный опрос нельзя растягивать слишком долгого времени.

Преимуществом панельного опроса будет то, что он проводится в одной и той же группе потребителей. При этом у людей уже есть четко сформированные потребности, характерные привычки и вкусы. Проводя исследования в такой группе, специалисты знают, что она неизменна, и можно сосредоточить свое внимание только на влиянии рекламы на сознание потребителя.