Нововведения или изменения в деятельности предприятия, применение которых ведет к повышению уровня и эффективности производительности. Innovativemarketing включает в себя введение принципиально нового продукта или усовершенствование уже имеющегося, введение новых технологий производства, открытие новых источников поставки сырья, завоевание новых рынков, повышение конкурентоспособности продукции и создание конкурентных преимуществ.