Innovator (в переводе новатор) – один из типов потребителей, который характеризуется наличием таких отличительныхчерт: сильное желание обновить устаревший продукт и попробовать новинку, высокая мобильность и восприимчивость к рекламе, получаемая из средств массовой информации.